O White Day (Dia Branco) é celebrado no Japão no dia 14 de março, um mês depois do dia de São Valentim (Dia dos Namorados – Valentine’s Day, onde as mulheres e garotas dão chocolates e outros presentes aos homens). No White Day (literalmente em português: Dia Branco), os homens que receberam chocolate no Dia dos Namorados devolvem o favor e dão presentes às mulheres.
O White Day foi celebrado pela primeira vez em 1978 no Japão, por uma fábrica de doces Marshmallow, quando um fabricante de doces Marshmallow começou a vender a ideia aos homens de que eles deveriam retribuir as mulheres que lhes deram chocolates e outros presentes com doces branco Marshmallows.
Logo, as companhias de chocolate perceberam que podiam capitalizar em cima desse dia também e começaram a vender a ideia de dar chocolate Branco. Agora, os homens japoneses dão os doces brancos Marshmallows, chocolate branco e escuro, bem como outros presentes comestíveis e não-comestíveis para as mulheres que foram gentis o suficiente para pensar neles e presenteá-los com chocolate no Dia dos Namorados um mês antes. Os tipos de chocolates são os mesmos também (Giri choco, Honmei choco, Tomo choco, Family Choco, Gyaku choco), comprados dependendo de quem serão as pessoas presenteadas.
Originalmente o dia foi chamado de Dia dos Marshmallows, somente depois de alguns anos, que resolveram mudar para “White Day” (Dia Branco).